4月23日第29个“宇宙念书日”驾临之际，多地齐在线下开展了丰富的史籍主题活动：北京书市聚积了超270家参展商，各地多家实体书店争相打折世博体育，上海藏书楼则与上海世纪出书集团共同开展了阅读执行活动……

　　在线上，平台电商也出头出面。从当当的书香节，到京东的阅读狂欢节，“大阅读”生态成立握续发力。

　　但是北京开卷信息时候有限公司（下称“开卷”）发布的数据透露，2024年一季度中国史籍零卖市集码洋（全部史籍订价总数）同比下落5.85%，实体店渠谈码洋还是负增长，平台电商码洋同比下落10.31%。独一终了码洋同比增长的渠谈是短视频电商渠谈，增幅为31.15%。

　　短视频电商带动史籍销售

　　开卷数据透露，2023年中国史籍零卖市集码洋范畴为912亿元，同比增速由2022年的负值转正。且伴跟着短视频直播为出书业带来新需求、注入新活力，史籍销售渠谈也在悄然发生变化。

　　2023年，平台电商还是是范畴最大的销售渠谈，短视频电商位居第二。短视频电商销售呈高速增长态势，成为带动全体零卖市集增长的主要能源。

　　2024年第一季度，诚然中国史籍零卖市集码洋同比下落5.85%，但短视频电商还是同比增长31.15%。北京开卷探求部司理冯小慧暗示，2024年第一季度短视频电商销量前100的史籍中，有15本是新书，新书占比高于其他渠谈。这意味着，短视频电商握续成为新书首发开阔渠谈。

　　抖音电商史籍行业的发展也印证了这一趋势。抖音电商数据透露，2024年第一季度，抖音平台史籍带货直播不雅看量超39亿次，优质本色与货架电商互联互通，带动抖音平台史籍销售超1.5亿单，平均每天售出超200万册史籍。

　　史籍市景观临结构性重塑

　　“诚然听书、电子书等数字形状给纸质书市集带来了冲击，但纸质书因其有特有的手感和阅读体验以及保藏价值，仍会有较为褂讪的市集。”CIC灼识究诘高等究诘参谋人王嘉鹏以为，出书公司应积极诈欺短视频等新媒体形状，鼎新营销执行方式，让读者愈加直不雅地了解竹素本色。

　　上海朵云轩集团有限公司总司理朱旗对上海证券报记者暗示，出书行业正在濒临转型升级，传统纸质出书和数字化和会发展是势在必行。

　　王嘉鹏暗示，短视频电商等互联网新形状给出书业带来前所未有的冲击，同期也带来了新的增长机遇。短视频电商平台以其直不雅、方便的特色，让读者不祥更快速战斗到中意的读物，也为出书社提供了展示和执行本身本色的舞台。

　　中国书刊刊行业协会理事长艾立民暗示，电商平台和出书刊行界全部，壮大了史籍阅读东谈主群的基本盘，鼓励出书行业向暖、向新发展。跟着数字化时候的提高、电商平台的快速发展，作者的创作方式、出书行业的本色坐褥方式、读者的阅读方式和民风齐在发生深化变化，出书社也需要敢于禁闭、坚握鼎新。

　　东谈主民文体出书社副总司理王秋玲暗示，史籍与直播间带货的关连越来越考究，史籍市集正在濒临结构性重塑。

　　出书行业“网”上发力

　　抖音电商发布的数据透露，一季度在抖音电商自播的出书社数目同比增长64%，出书社自播不雅看超1925万次，平台上出书社的GMV（商品来往总数）同比增长33%。

　　果麦文化是国内出书行业头部公司之一，凭借“互联网+出书”的特有模式，公司出品了大批头部畅销文章。果麦文化总裁、董事瞿洪斌告诉记者：“互联网带来了新的生意模式，不再是东谈主找货，而是货找东谈主。公司不仅运营着易中天等大批畅销书作者的互联网账号，也运营着多个自有居品账号，上述账号不仅在多个平台直播，也常态化发布种种短视频。”

　　瞿洪斌先容，果麦文化依托多年构建的互联网居品矩阵承接用户，为其推送相契合的本色和居品信息。在居品上市初期，精确地找到用户终了to C销售；中期，通过搜索转发、口碑传播等方式外溢到各大电商平台及代销渠谈，终了to B销售；在史籍居品质命周期的中后段，公司通过里面互联网账号带货和外部达东谈主带货再一次终了滞销居品的to C销售，防备史籍滞销和存货跌价，从压根上不停了“代销退货”的行业痛点。

　　“CBC模式不仅能不停外洋和中国出书业的问题，最终也将不停民众出书业共同的痛点。”瞿洪斌暗示。年报透露，2023年，果麦文化产生互联网to C的销售收入达到11631.19万元，同比增长40.45%。

　　传统出书社也在进行互联网直播布局。王秋玲暗示，从2020年起，东谈主民文体出书社就实时布局、转移和完善史籍销售渠谈，在抖音开设了自营店铺并与史籍常识达东谈主互助保举好书。

　　中信出书集团是最早布局直播的出书社之一世博体育，公司曾在多个书展、书香节上直播。算作场合性出书刊行龙头公司，南边传媒旗下广东新华刊行集团投资成立新荷传媒，发力短视频电商。记者了解到，直播已浸透到出书业的各个规范，影响着史籍的选题探求、订价、刊行和营销。