“买个手机像买彩票！”这是网友对华为最新款三折叠手机的嘲谑。杀青9月13日10点半欧洲杯体育，在华为商城上，华为 Mate XT的预订东说念主数还是冲突564万。

　　重要是华为Mate XT手机起售价就达19999元，被称为“华为史上最贵手机”。

　　在9月10日华为见超卓品牌盛典及鸿蒙智行新品发布会上，按照华为常务董事余承东的说法，Mate XT否则而大家首款三折叠屏手机，亦然大家最大的折叠屏手机（10.2英寸），如故大家最薄的折叠屏手机（3.6毫米）。据报说念，有权衡渠说念商已将华为Mate XT炒到了10万元“天价”。

　　华为为什么要推出Mate XT？这一决议背后有什么品牌见解？为何会选定樊登等东说念主行为“超高见证官”？对此，每经品牌价值究诘院采访了华南理工大学工商处治学院阛阓营销系主任陈明和瞻胜传播创始合鞭策说念主庞瑞。

　　陈明以为，品牌霸占主顾心智的两大重要政策：一是“第一”，凭借超越实力塑造荣耀感；二是“最早”，诳骗先发上风创造稀缺价值。“Mate XT收效践行此说念，不仅以时期翻新引颈阛阓，成为首款量产三折叠手机，还通过极致假想与超越品性，高慢糜费者的自尊与‘他尊’需求，这也体目下其时髦的阛阓订价与抢购兴隆中。”

　　庞瑞示意，5位“超高见证官”和超卓内行品牌大使刘德华，其均具备安稳、正面的公众形象，这与Mate XT居品所展现的高出性与翻新性酿成了邃密互补，有助于褂讪并扩大其中枢用户群体——即35岁以上、追求高品性生计的高净值糜费者。这一政策体现了华为在追求时期翻新的同期，关于均衡品牌调性与阛阓接纳度之间的玄妙联系也有真切连结。

　　占位高端：发布三折叠手机展现高出性品牌作风

　　自Mate 60系列以来，华为在高端手机阛阓的品牌声量正在徐徐回来。据阛阓调研机构Counterpoint，2024年上半年，华为份额在抓续栽种。

　　另外，据华为发布2024年上半年谋略事迹，其销售收入已达4175亿元，同比增长34.3%，净利润率13.2%。

　　同期，CINNO Research数据暴露，中国阛阓2024年上半年折叠手机累计销量达498万部，同比增长121%，浸透率3.6%。从浸透率的角度来看，折叠屏手机并不算是主流。华为这次选定发布三折叠屏手机Mate XT，况且起售价高达19999元，背后有哪些品牌考量呢？

　　“从Mate XT高于苹果iPhone 16 Pro Max的订价来看，这不是一款面向主流阛阓的走量居品，而是一款面向高净值用户的高端居品。”庞瑞说，从2023年发布Mate 60“再行上桌”，到2024年发布Mate XT“再行出牌”，华为展现出了一种彰着的“品牌蹙迫性”，体现了其敢于冲突、敢于探索的高出作风。

　　同期，庞瑞示意，华为此举亦然一种冒险。“三折叠屏手机在时期上需克服大屏折叠、搭钮耐用性等诸多难题，Mate XT阛阓解析尚需时候考据。”

　　不外，目下来看，阛阓对Mate XT的期待也很高——杀青9月13日10点半，在华为商城上的预订东说念主数还是冲突了564万。

　　陈明则示意，品牌霸占主顾心智的两大重要政策：一是“第一”，凭借超越实力塑造荣耀感；二是“最早”，诳骗先发上风创造稀缺价值。“Mate XT收效践行此说念，不仅以时期翻新引颈阛阓，成为首款量产三折叠手机，还通过极致假想与超越品性，高慢糜费者的自尊与‘他尊’需求，这也体目下其时髦的阛阓订价与（引起）抢购兴隆中。”

　　稳中求进：选定纯属明星 均衡品牌调性与阛阓接纳度

　　与Mate XT居品通常受到柔和的，还有华为官宣的几位“见证官”和“品牌大使”。

　　9月4日，华为终局官微接续晓谕了华为Mate XT超卓内行手机的5名“超高见证官”，即樊登念书创始东说念主樊登、乒乓球畅通员许昕、演员于和伟、演员杨幂和主抓东说念主尼格买提。

　　9月5日，华为终局官微晓谕刘德华为华为Mate XT超卓内行的品牌大使，意味着华为与刘德华的连接联袂和洽。

　　庞瑞分析说，不管是5位“超高见证官”，还横蛮凡内行品牌大使刘德华，其均具备安稳、正面的公众形象，这与Mate XT居品所展现的高出性与翻新性酿成了邃密互补，有助于褂讪并扩大其中枢用户群体——即35岁以上、追求高品性生计的高净值糜费者。这一政策体现了华为在追求时期翻新的同期，关于均衡品牌调性与阛阓接纳度之间的玄妙联系也有真切连结。

　　陈明也抓有有计划不雅点。他示意，5位“超高见证官”的事业布景平凡且各具性情，跨越了念书东说念主、畅通员、演员等，他们固然处在不同规模，但齐广受社会尊重且自带流量。“通过这一多元化的代言东说念主声威，华为不仅省略灵验触达更平凡的糜费群体，还能借助其粉丝效应，加快Mate XT在阛阓中的口碑传播与体验认同。”

　　再起华章：Slogan体现现时阶段的品牌自信

　　此外，华为历次发布会的Slogan（标语）亦然一大亮点。

　　从“在沿途，就不错”到“跨越山海，终见晨曦”，从“百花齐放，改日可期”到“轻舟已过万重山”，再到“江山同在，聚力壮盛”，这些Slogan不仅是对华为各个发展进程的真切凝练，亦然对其各个发展阶段精神内核的精确阐发。

　　关于这次发布会的“匠心巨作，再起华章”，陈明以为其较好地杰出了华为手机品牌传统颠覆的价值和翻新创始的道理。他例如说，华为Mate XT搭载了大家最薄（1.9mm）的硅负极大容量（5600mAh）电板，并撑抓66W有线快充和50W无线快充。“Mate XT将影像和电板当成长板去打，是在走一条互异化竞争的路，亦然时刻究诘主顾的变化。”

　　庞瑞则以为，从目下的宣传阶段来看，“匠心巨作”不仅是对居品自己的赞好意思，更是华为品牌自信的径直体现。“如若将华为近几年的发展轮廓成一条时候线的话，我以为不错是一个‘三部曲’，即‘繁重时期’‘后危险期间’以及当下的‘再高出期间’，而‘再起华章’彰显了华为在现时阶段的决心与信心。”

　　庞瑞还示意，比较之下，苹果近期展现了较为保守的姿态，更多依赖于瞻仰和完善现存的苹果生态系统，如软硬件体验，而在手机规模的翻新相对较少，呈现出一种“守成”的景象。

　　“不同发展阶段下的公司气质互异显耀。改日，华为与苹果等企业在居品性量、时期翻新和就业等方面的竞争将愈加热烈。”庞瑞示意，华为所展现出的积极高出态势，也可能为其在高端阛阓的影响力栽种注入新能源。

　

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背负裁剪：杨赐 欧洲杯体育