2024年8月1日刊|总第3680期shibo体育游戏app平台

“银发经济”的火，终究如故烧到了微短剧，势头还不是一般的旺。

最近，一部老年甜宠剧《闪婚五十岁》的“出圈”，让不少不雅众和从业者，瞥到了中老年题材微短剧的红火。

在一众猎奇的泛娱乐报说念中，这类微短剧被狡滑地概述为“险恶总裁爱上绝经的我”，或是比作“假靳东”类短视频和微短剧生出的“丑娃娃”。

但事实上，老年“甜宠”并不是中老年题材微短剧中的主流。针对中老年不雅众的心情痛点、心情刚需作念付费微短剧的风口，也不是最近才兴起。

仅仅本年夏天，中老年题材微短剧的投流势头和热度推崇，颠倒强盛。

01

率先，看数据。

本年入夏以来，中老年题材微短剧确乎成为了热度风口。

综合DataEye短剧热力榜和WETRUE短剧热度榜，近三个月来，投流热度值月度榜单的TOP10中，中老年题材微短剧齐要占去4-5席。

从关联方看，在中老年微短剧赛说念也非一家独大，超越重围的玩家相对分手。

有像点众、天桥这么头部平台，也有像酱瓜刀这么的新玩家；麦芽这种主打好处、极品化的关联方在作念，番茄这种主打免费模式的关联方也在作念。

从题材散播来看，中老年微短剧既有男频向的，也有女频向的。

女频向中老年微短剧，主流是慈母苦情，老年甜宠是支流中的支流。

现场居民进一步向南都记者反映称，该路段原本设有多处排水口。今年初，新墩村临路一排楼房的管理物业为了翻修门前环境，在填补坑洼时也将部分排水口封住了，这导致了雨后积水难以排出，只能积聚在破损路段的坑洼之中。

男频向中老年微短剧，苦情的慈父戏和梗阻身份替儿女撑腰的打脸戏，各占一半。

总体来看，中老年微短剧赛说念的市集后劲，各类关联方齐看重到了。微短剧创作家们，尝试把战神、逆袭、甜宠、霸总等被市集反复考据的设定，和亲情、家庭等中老年受众包涵的主题聚首，就有了如今的本色基本盘。

02

中老年不雅众心爱看什么？

仔细把近来热播的对口微短剧齐看一遍，会发现这类不雅众的心情痛点相当浮浅，就两个字：子女。

相对应的，他们的心情需求也很好满足，便是子女成为东说念主中龙凤，且对贫父丑娘感德贡献。

浮浅举几个例子。

5月份的投流热度王者《母爱无声》，它的中枢设定就相当浮浅有用，是直给的“丑娘”+“手足对照”亲情爽剧。

亲犬子嫌弃农村降生的母亲，不敢在配头和岳父岳母眼前承认这便是我方的母亲，导致母亲在儿媳和亲家眼前备受玷污。而成为富豪的养子却多情有义，关节期间救下养母。

若是说中老年不雅众最大的怯怯是什么，那便是被成年后的子女嫌弃。女频向的《母爱无声》，尝试放置的便是这种怯怯，天然用的是霸总养子为我撑腰的套路。

男频向的中老年微短剧也有雷同的情节。

比如，7月份投流热度推崇超越的《犬父虎子》，核神志节便是梗阻豪富身份正常当保安的父亲和创业得胜的犬子在慈善晚宴上再会，犬子因父切身份感到无语，周遭勾合股伴和商界大佬，也因此对他品头论足。

不外，因为有梗阻身份的buff加合手，《犬父虎子》里的父亲可不会像“丑娘”相同，用自我狂妄换犬子反省。他的真确身份一亮，不仅能打脸世东说念主，还能救犬子于水火。

雷同的情节，也出当今6月的热点微短剧《老炮儿之上阵父子兵》中。只不外，这里的父亲不是保安而是卖豆腐的，犬子也不是雇主而是个经济适用男。

哪怕是《闪婚五十岁》里，“甜宠”齐仅仅“糖纸”，内核如故要霸总帮我科罚不孝犬子的问题——在这部剧里，温暖可东说念主的中年女主，有一个烂赌鬼犬子，不仅因为母亲闪婚而把母亲赶落发门，背面还因为欠赌债，两次上门找母亲要钱。这些问题，齐是有五家上市公司的老年霸总一挥手科罚的。

是以，老年“甜宠”并不是中老年不雅众的心情刚需，就像《大妈的天下》不代表大妈的真确精神天下，《哏齐养老院》不代表“90”后老东说念主的真确景色相同。

微短剧是爽感叙事，指标是造梦。中老年受众他们念念要作念的梦是什么？从目下热点的微短剧来看，无非两种：

一是念念要我方的付出被子女看见；二是念念要“开挂”帮子女科罚问题。

因此在中老年题材微短剧里，恋上老年霸总，不如儿女回来是霸总；儿女回来是霸总，不如我是梗阻身份豪富。

03

在通盘娱乐本色阵势齐追捧年青东说念主的环境下，为什么中老年题材微短剧反而成为了风口？

这与付费微短剧的受众群体和付费意愿相干。

先说付费微短剧的受众群体，凭据QuestMobile2023年底发布的数据骄气，微短剧诈骗用户中，年齿为30岁以下东说念主群占比是30.4%，31-45岁占比是32.4%，46岁以上是37.3%。其中46岁以上东说念主群，比长视频app和以抖音、快手为代表的短视频app，要高12.3%，和4.8%。

到了2024年3月，头部短剧类APP的用户画像，30岁以下东说念主群占比还是下跌至24.4%，46岁以上东说念主群还是增长到了39.2%。

这从宏不雅数据层面解释了，微短剧诈骗对银发东说念主群的渗入率，优于在线视频及短视频平台。

至于付费意愿，莫得宏不雅数据复旧，但微短剧行业内的多数共鸣是，由于盗版情况严重，年青不雅众独一具有搜索才智就能找到免费资源，因此付费意愿不彊。

反倒是莫得渠说念找到免费资源的中老年不雅众，清脆付费。凭据一家头部微短剧制作公司显现的数据，与市集惯有印象不同，仅就其公司制作的微短剧而言，哪怕是女频向的偶像剧，中枢付费群体亦然40-60岁的男性不雅众。

近日，中国汇集视听节目行状协会发布了《微短剧版权保护倡议书》，旨在更正这种近况。但在年青用户付费习尚养成前，中老年题材微短剧应当还会在非常长的一个周期内顶风直上。

【文/卞芸璐】

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